In der Zeit vom 20.12.2024 bis zum 01.01.2025
machen wir Weihnachtsferien.
In dieser Zeit können Sie wie gewohnt Ihre Projekte konfigurieren und anlegen.
Der Kauf und Start ist ab 02.01.2025 möglich.
Dann steht Ihnen unser Team für Rückfragen ebenfalls wieder gerne zur Verfügung.
Schöne Feiertage wünscht
Ihr kvest Team
„Schöne Idee – würde ich aber nicht kaufen.“ Einmal davon abgesehen, dass niemand gern solche Kommentare hört: Besser, sie fallen in der Frühphase des Innovationsprozesses auf, als kurz vor dem Launch.
Bild: Free-Photos / Pixabay
Davor bewahrt der Konzepttest: Hier werden die vielversprechendsten Ansätze aus der Ideenfindungsphase erstmals den Konsument*innen zur Beurteilung vorgelegt. Mit Angeboten wie beispielsweise kvest Concept lassen sich so wesentliche KPIs schnell und übersichtlich ermitteln und mit relevanten Benchmarks vergleichen.
Allerdings sind die Ergebnisse auch nur so aussagekräftig wie die jeweiligen Konzepte. Soll heißen: Wenn das Stimulusmaterial, hier also das Verbalkonzept, nicht den Mindestanforderungen genügt, werden die Resultate ebenfalls hinter den Erwartungen zurückbleiben.
Eine bewährte Grundform für den Aufbau eines Produktkonzepts sieht folgendermaßen aus:
Der Insight eröffnet das Konzept. Er verkörpert das fundamentale Bedürfnis der Verbraucher*innen, das bisherige Produkte oder Dienstleistungen noch nicht befriedigen konnten.
Hier geht es um die Identifikation mit den Konsument*innen. Formulieren Sie ihn daher positiv, verständlich und zielgruppenkonform. Der Insight sollte grundsätzlich ein einziges Problem behandeln und in der Ich-Form formuliert sein.
Wie löst Ihr Produkt das Problem auf einzigartige Weise? Dieser Aspekt muss als nächstes herausgestellt werden. Vermeiden Sie dabei nach Möglichkeit zu viele technische Einzelheiten oder werbliche Übertreibung. Das eigentliche Angebot, der Produktnutzen, soll hier im Vordergrund stehen.
„Ihr könnt mir ja viel erzählen!“ denkt jetzt vermutlich der eine oder die andere Konsument. Klar: Bis jetzt ist alles noch recht vage. Es braucht einen Grund, zu glauben, was versprochen wird. Wie muss man sich das neue Produkt vorstellen, wie funktioniert es? Was ist drin, wie wird es hergestellt? All das können Fragen sein, die Sie an dieser Stelle beantworten sollten.
Gelingt Ihnen das, haben Sie die größte Hürde auf dem Weg zum überzeugenden Konzept genommen.
Betonung auf „sinnvoll“: Extras wie Titel, Schlusssatz, Preis, Mengenangaben oder Produktabbildungen können helfen, das Konzept weiter zu konkretisieren. Sie sollten Ihr Konzept aber nicht überfrachten – das würde von den zentralen Inhalten ablenken.
Als praktische Dreingabe haben wir alle Tipps noch einmal für Sie in einer übersichtlichen Vorlage zusammengefasst, nebst Fiktivbeispiel für ein ideales Produktkonzept. Die praktische Checkliste stellen wir Ihnen gern kostenfrei zur Verfügung – kurze Nachricht an team@kvest.com genügt! Gern beraten wir Sie auch am Telefon bezüglich Ihrer eigenen Konzeptidee.
